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パチスロ黄門ちゃま喝天井　スマートフォンアプリ市場データを提供するApp Annieが4月7日、2021年にかけてのスマホアプリ市場規模予測を発表した。全世界のアプリストアのダウンロード数は年20％近いペースで増大し、21年には3520億件を突破。全アプリストアを合計した消費者支出額は1390億ドル（約15兆3700億円）を超えるという。

2021年にかけてのアプリ市場、どう変わる？

　AppleのiOSは、21年まで最も収益の多いアプリストアの座を維持し、同年の収益額は603億ドル（約6兆6700万円）に上る見通し。しかし、Androidデバイスもユーザー数を急速に伸ばしつつあり、17年にはGoogle PlayとサードパーティーのAndroidストアを合計した収益額はiOSを追い抜くとみられる。

トップはiOSだが、Androidもユーザー数を急速に伸ばす

　注目の市場は中国とインド。中国は、16年から21年にかけて、ダウンロード数は年19％のペースで増大し1280億件に、消費者支出も年24％のペースで増えて565億ドル（約6兆2500億円）と全体の約40％に達し、市場の成長をけん引するという予測だ。

世界のトップに立つ中国

　App Annieは「中国の購買力は成熟市場ほど高くはないが、他の新興市場を大きく上回っている。また、ゲームをはじめとするエンターテインメントへの支出の大きさは、東アジアの他の成長市場と文化的に似ている。この2つの要素から、全体の収益は拡大する」と分析している。

　また、インドもスマートフォン普及が著しい。アプリストアのダウンロード数は年28％のペースで急成長し、21年には約230億件近くに達する見込みだ。しかしインドは中国とは異なり、成熟市場と比べて購買力が著しく低く、ゲームやエンターテインメントへの支出よりも節約を好む文化があることから、全世界のアプリストア支出に占めるシェアは2％以下にとどまるという。

インドは収益は期待ほどではない

　App Annieはアプリパブリッシャーに対し、以下をアドバイスしている。

成熟市場（中国、米国、日本、韓国、英国）への投資を続けること。メディア、ニュース、マッチング業界のパブリッシャーは、サブスクリプション広告モデルへの投資を続けること。ゲームとエンターテインメント分野で中国進出を考えているパブリッシャーは、文化の違いを乗り越えるため、ローカリゼーションと提携に力を入れること。インド市場では、広告などほかのマネタイズモデルの検討をすること。

　今回の予測リポートは、発表はアプリストアのダウンロード件数と収益のみを対象としているが、アプリストアの収益増加と並行するように、アプリ内広告やモバイルコマース（携帯電話を利用した電子商取引）の収益も急増を続けると考えられる。ますます成長していくスマートフォンアプリ市場を活用することが、ビジネスの成功には欠かせなくなってくるだろう。

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